„Domnívám se, že internet, jak ho známe, je minulostí,“ říká analytik Josef Šlerka v našem podcastu o umělé inteligenci. „To ale neznamená, že už tu nebude, jen se posouváme do nové éry.“
Je zřejmé, proč si Šlerka myslí, že končí jedna éra internetu. Stroje umí generovat texty čím dál levněji. Sto stránek textu bylo vytvořeno pomocí GPT-4o mini za méně než dvě minuty za cenu jen 70 haléřů. Brzy může být většina textu na internetu psána umělou inteligencí.
Co je generátor textu?
Vlnu zájmu o generativní umělou inteligenci odstartovaly transformátory, zejména velké jazykové modely, jako je ChatGPT, Claude, Copilot a Gemini. Ty dokáží na základě zadání generovat zcela nový text, podobně jako prediktivní klávesnice na mobilu, ale mnohem propracovaněji a s hlubším porozuměním kontextu.
Mnoho lidí se domnívá, že generátor kopíruje texty z internetu, ale to není pravda. Modely jako LLM se na internetu učily, ale v reálném čase k textům přístup nemají. To je i důvod, proč modely někdy generují text, který může vypadat důvěryhodně, ale je chybný.
„Velké jazykové modely nejsou kalkulačky,“ zdůrazňuje Šlerka. „Nejsou to vědomosti o světě, ale spíše generátory možných verzí světů a textů.“
Trénovaný model „jen“ vybírá další slova a přesto výsledky dávají smysl. Dá se říci, že je generátor inteligentní a kreativní.
Jak se změní internet?
Generativní umělá inteligence se šíří napříč všemi oblastmi, ale zatím jsme jen na začátku. Právě teď je těžké odhadnout, kam se bude vývoj ubírat.
Připomeňme si změnu, kterou přinesl nástup internetu. Kolem roku 2004 byly články o každém novém prohlížeči nebo serveru vnímány jako nepodstatné. Nyní má internet většina populace, a je součástí každodenního života.
Generativní umělá inteligence by mohla dosáhnout stejného rozšíření. Nástroje jako chatboty nebo generátory obrázků dnes připomínají první webové služby kolem roku 2000. Na jejich základě však vznikají platformy a služby, které zatím ani neznáme jménem.
Dopady na ekosystém tvůrců
V 90. letech vznikaly první webové stránky bez obchodního plánu. Poté přišly reklamy, předplacená média a další příležitosti.
Obsah stále tvořili lidé, motivovaní finanční odměnou nebo reputací. Internet a jeho tvůrci tak vytvořili symbiózu, která však nyní může být narušena. Pokud se stane generovaný obsah běžnějším, změní se motivace lidí tvořit. Kdo bude tvořit budoucí internetové texty, když ty generované budou mnohem levnější?
Proč by někdo navštěvoval webové stránky, když mu AI rovnou nabídne odpověď na otázku? A proč by tvůrci udržovali své weby, když na ně přestane chodit publikum?
Jak přistoupíte k AI vy?
Wikipedia se snaží hledat cestu, jak udržet význam lidské tvorby. „Projekt jako Wikipedia je ještě důležitější ve světě, kde je plno generovaného obsahu,“ myslí si Selena Deckelmannová z Wikimedia. Doporučuje, aby zapojení umělé inteligence bylo udržitelné, férové a transparentní.
„Umělá inteligence nás často emocionálně ovlivňuje. Buď nás fascinuje, nebo naopak odmítáme,“ říká Šlerka. Je ale přesvědčen, že mediální svět projde zásadními změnami.
Jak tedy AI použijete vy? Necháte si web připravovat asistentem, nebo se budete řídit podle toho, zda obsah vytvořili lidé, či stroje? Čeká nás zajímavá doba.